ISBN: 3-430-20068-7
€ 30,80

Die 7 Hochgefühle und wie man sie weckt / Christian Mikunda / Econ-Verlag GmbH, Berlin, 2009 / 272 S. m. Farbfotos auf Taf. u. 57 SW-Abb., 17,5 x 24,5 cm, gebunden

Dr. Christian Mikunda gilt als Vordenker der Erlebniswirtschaft und Begründer der Strategischen Dramaturgie. Im vorliegenden Werk setzt er den sieben Todsünden sieben Hochgefühle gegenüber und erläutert, wie wir das Bedürfnis nach diesen für die Inszenierung von Markenwelten nutzen können. Mikunda analysiert, warum und wie Konsumenten verführt werden wollen und definiert die jeweiligen psychologischen Mechanismen von Glory (Hochmut), Joy (Völlerei), Power (Zorn), Bravour (Neid), Desire (Gier), Intesity (Wollust) und Chill (Trägheit).

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