Bühne für Messer, Gabel & Co.
Es ist eine der schönsten Adressen der Stadt Wien – der Stock im Eisen-Platz. Hier errichtete Architekt Andreas Streit 1890 bis ´91 das Palais „Equitable“ für die gleichnamige New Yorker Versicherungsgesellschaft. Heute verweisen auf der – für Wien einzigartigen – massiven Granitfassade in Verblendmauertechnik neben den Markennamen „Omega“ und „Bucherer“ auch die für Besteck und Kochtopf wie auch für Kaffeevollautomaten bekannten drei Buchstaben „WMF“ auf exklusive Einkaufsfreuden.
Bereits seit über 40 Jahren besteht die WMFFiliale an diesem prominenten Standort unweit von Stephansdom und des Graben. Nun wurde der rund 90 Quadratmeter umfassende Verkaufsraum im neuen Design gestaltet. Das Konzept, das modernste Elemente mit der historischen Substanz verbindet, wurde von Mag. Philipp Brandstätter, Inhaber des Designstudios Branddesigners, erstellt und innerhalb von vier Wochen umgesetzt. Grundlage für die Inszenierung des Raums bilden Erkenntnisse aus der Gehirn- und Blickfeldforschung. Durch den gezielten Einsatz von Spiegeln eröffnen sich auf dem Weg durch das Geschäft ständig neue Blickpunkte. Bereits beim Betreten beginnt für den Betrachter ein Spiel mit der Perspektive, bei einem Rundgang wechseln sich Täuschung und Realität ab und machen so einen Einkauf in dem neuen WMFStore an Wiens erster Adresse zum Sinneserlebnis.
„Der Wechsel von Orientierung und Detailwahrnehmung versorgt das Gehirn ständig mit neuen Impulsen. Dieses Wissen gab den Ausschlag für unser Design-Konzept für den Flagship-Store von WMF“, so Brandstätter. Großformatige Stimmungsbilder lockern die Präsentation auf und segmentieren gleichzeitig die Warengruppen. Das neue Portal bietet durch die 3 Meter hohen Türen freien Einblick und lässt sich im Sommer gänzlich öffnen. Sehr behutsam wurde mit der historischen Substanz umgegangen. Die technischen Einbauten wie Lüftungs- und Klimaanlage sind fast „unsichtbar“ installiert. Modernste LED-Lichttechnik erhellt den neuen Shop, wobei preisgekrönte Leuchten von Sattler & Zumtobel zum Einsatz kamen. Das modulare, extra für diesen Standort entwickelte Möbelsystem, ist flexibel für spätere Anpassungen und Veränderungen. Die unterschiedlichen Warengruppen und damit verbundene Dekorationen können sich somit den (Verkaufs-) Saisonen anpassen. Der WMF Flagship-Store wird so zur Bühne für wechselnde Inszenierungen und der Einkauf selbst immer wieder zum genussvollen Erlebnis.
WMF Flagship-Store Projekt:
WMF Flagship-Store Adresse: Stock im Eisenplatz 3, 1010
Wien Auftraggeber: WMF AG Größe: 90m²
Bauzeit: 4 Wochen, Bausumme: € 300.000,-
Design, Planung und Umsetzung: Mag. Philipp Brandstätter / Branddesigners